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Collection capsule : quand l’influenceur crée des produits plutôt que des contenus

Marie Influence

Temps de lecture : 2 minutes

Une collection capsule ? Le principe de “collection capsule” est apparu il y a quelques années dans le monde de la mode et du luxe. Il désigne la collaboration entre un créateur connu (voire reconnu ) et une marque ou une grande enseigne pour la création d’une collection en série.

Jusqu’à aujourd’hui, ce phénomène se cantonnait au monde de la mode, mais depuis peu, nous observons l’apparition de ces collections capsules au sein de l’influence Marketing. Il s’avère que la création de collection capsule est un outil marketing efficace pour développer son activité, créer une communauté et générer un trafic qualifié sur son site internet. Cette stratégie encore nouvelle, tend à se développer doucement en collaboration avec les influenceurs.

Pour certains influenceurs, la création d’une collection capsule ou d’une marque en propre est devenue évidente. Il s’agit d’un accomplissement :  ils créent et dessinent une série de produits, de modèles pour le compte d’une marque ou de leur propre enseigne et les partagent grâce à leur image d’ambassadeurs. Ayant travaillé dans cette industrie depuis de nombreuses années, ils souhaitent désormais écrire leur histoire.

La création d’une collection capsule

Il est nécessaire d’en parler aujourd’hui, car cette nouvelle manifestation est une métrique supplémentaire dans le monde de l’influence  qui va vous aider à  développer votre notoriété et créer votre communauté.

Pour gagner en visibilité et en notoriété, ou encore tout simplement pour toucher de nouvelles cibles, les marques proposent à des influenceurs de créer des collections capsules à leurs images. Par exemple :

  • La marque Dop! qui a créé une collection de gel douche en édition limitée en partenariat avec Sananas, une des youtubeuse beauté la plus suivie de France,
  • Lancée juste avant l’été, le site MON PETIT BIKINI.com a laissé carte blanche à la célèbre blogueuse Noholita pour créer une collection de maillots de bain “bohème chic” à l’image de la modeuse. Plus qu’une simple stratégie marketing , cette opération a permis à Noholita d’exprimer toute sa créativité et à la marque de se faire connaître et de générer des ventes auprès de la très large audience de cette dernière.
  • Sans oublier le couple d’influenceurs le plus prisé du moment YOUMAKEFASHION et LE PETIT FRANCAIS qui se sont associés à la marque MONSiEUR MOUSTACHE dans l’idée de créer une ligne de baskets.

Des partenariats sur le long terme plus avantageux

Ce que nous appelons dans notre jargon les “One Shot” (collaboration éphémère) sont de moins en moins sollicités par les influenceurs les plus importants. Ils préfèrent travailler en véritable adéquation avec la marque pour mieux l’incarner. Et les collections capsules sont parfaites pour cela.

Mais pour mettre en place ce type de dispositif, il est important de comprendre en premier lieu l’audience et le style des influenceurs avec lesquels vous souhaitez collaborer. Grâce à l’expertise des consultants BrandYouLike, vous aurez accès aux portfolios exhaustifs d’influenceurs catégorisés par niche, audience et style.

N’hésitez pas à nous demander conseil afin de sublimer votre contenu et privilégier la qualité des profils avec qui vous désirez travailler. C’est dans l’intérêt de votre business !

 

 

Marie

Marie

Marie est Product et Account Manager au sein de BrandYouLike. Les influenceurs elle connait, ayant travaillé chez ASOS, RewardStyle et Skimlinks durant six années entre Dallas, NY et Londres.

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